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抢内容这场仗,微博、今日头条、知乎要怎么打?
发布:2017-09-23 09:28 点击
来源:互联网 作者:admin
最近互联网行业在内容领域很热闹。微博修改用户协议,禁止第三方抓取内容。业内分析称微博针对的就是今日头条。在这之前,微博和头条还对彼此关闭了帐号同步服务。你不能再用微博账户登录今日头条。
 
谁掌握了内容生产者,谁就掌握了未来
 
似乎内容平台都掀起了造墙运动,原来你好我好互相串门子的时候在互联网下半场已经过去了,大家更希望把内容和用户都吸引住,留在墙内。
最近,知乎宣布开放注册机构号。在这个新政下,任何具备机构资质的对象都有资格申请注册知乎机构号。说白了,就是在向微博蓝 V、头条号发橄榄枝。
对内容平台而言,内容生产力是平台发展的根基,而内容生产力很大程度上取决于平台内容生产者的数量和效率。机构已经成了内容平台重要的内容供给方。微博每日热门里总离不开媒体蓝 V、段子手公司的身影,头条每月都公布机构榜单、为优秀者发放奖金,足见一斑。
无论是知乎、微博还是头条都明白,机构都是内容平台发展路上的一个内容引擎。针对普通和机构用户的争夺战中,究竟是谁“抢”谁都还难以下结论,但肯定的是,谁能留住内容生产者,谁就能在这场内容追逐赛中抢先一步。
 
微博的社交,头条的银子,知乎的造星
 
任何一个互联网内容平台,无非都是由三个层面构成的:一是用户,平台上都是什么人?二是内容,平台里都在说什么以及谁在说;三是平台调性和氛围,在什么平台上讨论什么内容,也是必然的内容细分。这三点也决定了机构在不同内容平台的表现。
微博的整体氛围是社交机制带来的高度活跃化。多年微博沉淀下来的社交关系使得微博有非常多的活跃用户,同时,微博善于利用意见领袖的力量,来进一步调动平台活跃度和知名度。包括之前击败腾讯、网易的微博,用的就是明星和大号两把利器。
头条在获取从三线到一线的大量用户的过程中,通过搬运媒体内容、扶持自媒体等手段为用户个性化推荐。2015年,今日头条就打出“资金扶植、自媒体孵化器、产品支持”等众多转型牌,大力扶持优质内容。时隔两年之后,今日头条动作更多了,从知乎挖大V,从快手挖MC天佑,从微博挖明星。这一举动一方面可以看出,对于互联网内容平台来说,内容源直接决定了平台发展的后劲,另一方面,也说明今日头条在用物质奖励去抓紧解决内容源不足的短板。
而拼钱拼不过头条,社交不足微博的知乎,其内容生态则有不一样的特点。一是深度专业化,虽然和其他平台一样,知乎的内容也是包罗万象,但不同的是,问答的形式使得内容具有了更强的针对性和严谨度。二是专业趣味化,虽然话题内容更专业学术,但在表达形式上则摆脱了学术报告一贯的晦涩艰深,而是以更接地气的趣味性表达,深入浅出地展现知识点。三是互动理性化,社区起家的知乎有时也会出现用户互怼的行为,但知乎上的讨论氛围还是更加偏理性的。
内容源可以说是成就知乎的一大利器。知乎的内容源并没有过分聚焦在单一的大V身上。平台所形成的良好氛围,让每个用户都成为了内容创造者,因此每个用户在某个行业的某个细分话题上,都能成为大V,这是鱼和渔的区别。
从用户量的层面来说,不同于微博、今日头条的大而全,知乎的用户更加集中于受过高教育、收入较高的群体。虽然知乎用户超过一亿,相比前两者在数量上有一定差距,但从质量层面知乎可能更有优势。因此,高质量的用户和培养大 V 、促进友善讨论的平台机制意味着知乎还是有底气去和头条、微博一较高低的。
而从行业角度看,事实上,微博、今日头条以及知乎代表的是互联网内容发展的三个不同阶段,微博的信息爆炸、今日头条的内容对接,再到知乎的内容深化,他们之间不仅仅是竞争关系,而是竞合。一方面,知乎必然要对互联网内容行业旧有模式发出挑战,同时知乎又在给微博、今日头条等同行勾画一个平台发展的另一种可能。可以说,他们不仅是竞争者,也是一个“战壕”里的“战友”。

来源/Inside:互联网
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